最近微博上出现了一个“丧茶”，这到底是什么东西？

最近微博上出现了一个“丧茶”，这到底是什么东西？

丧茶是什么

最近，上海的“喜茶”店在网上走红，据说在这个奶茶店买奶茶，不排一个小时的队都买不到，生意火爆到不可思议。但没想到，随后网上就出现了一个“丧茶”，这是怎么回事？

丧茶

在排队经济的爆发季，网红美食店大火。吃个青团、喝杯奶茶都要排队N小时，听说有一家网红奶茶叫喜茶，要排6个多小时队才能买到一杯。有网友建议，清明节快到了，喜茶已经和节日气氛格格不入，不如就在喜茶对面新开了一家奶茶店，打造了2017年清明假期第一家爆款网红奶茶，它叫“丧茶”。

丧茶是什么意思

在“丧茶”店里，可谓负能量满满，连墙上挂的装饰画都是各种哭泣、沮丧的脸。而“丧茶”店的宣传语是“每天一杯负能量”，奇葩又搞笑。

奶茶的名单更是负能量爆棚，比如碌碌无为红茶、工资不涨水果茶、天天加班冰沙、你丑不仅是因为胖奶茶、前男友过得比你好拿铁……真的是很丧。

丧茶在哪里

那么，丧茶的店在哪里呢？听说就开在上海最繁华、人流量最大的地方。淮海路、陆家嘴、人民广场、徐家汇、五角场、青租界这些地方都有。

“丧”是“喜”的转制，有调侃、吐槽、怼的感觉，这是年轻人私下喜欢的一种反鸡汤形式，抛下一本正经的工作，“丧”让年轻人更舒适自在，互联网的普及更是帮助了年轻人尽情释放负能量。

“丧文化”的催生，背后最重要的关键词是：年轻人、互联网。不仅是互联网品牌，相较互联网品牌更保守的传统品牌，尝试互联网式营销，其实也是为了满足和抓住年轻人市场，做一场“反鸡汤型”的传播，似乎也越来越受到这些急于拉回年轻人视线的品牌的待见。当然他们的做法可能还是会保守一些，比如UCC选择和本有一定传播度的#neenergy#产生联动，除了借势之外，也许也是在评估这是“一次出错率不会太高”的“出格”营销后决定执行的。

“丧文化”是一个现象，品牌大可通过解读消费者这种心理去做迎合年轻人的营销活动，但这个现象只是暂时的，想要品牌持续性发展，回归产品本质做核心的品牌建设也许要比迎合暂时性需求更重要一些。

这是个喜茶相反的一种饮品，表达一种负能量，有自己的独特之处，所以很受欢迎。

丧茶里的东西可谓是负能量满满，连宣传语都是每天一杯负能量。

应该是一种十分贴切丧文化的奶茶，以此来作为卖点是很不错的。

就是喜茶的跟疯者，蹭热度很厉害，味道没太大差别就是快消费

为什么“丧茶”会火？

丧茶也就是拿着一个起名的“理念”而已，让民众觉得它特别，博得了关注，所以它就火起来了，事实上，这也仅仅是博到了关注，饮食行业，靠菜单名是没用的，还是得靠味道与服务。

不过它的火并不是偶然，它是踩着喜茶红起来的，因为喜欢那段时间各种曝光了黄牛排队，请人排队之类的新闻，所以在网友的调侃之下，就出来了这方面怼喜茶的表情包，而这个表情包，却受到了一些业内的人士的重视，那时候饿了么跟网易，就策划了这么一个活动，直接在喜茶的对面开了这么一家丧茶。

要知道，那时候的喜茶可谓是如日中天，甚至老牌的贡茶都被它压了一头，而丧茶就直接踩着它上位，并且它的噱头是丧气文化，其实在营销上，比起排队这样的老套路，要更吸引眼球。

当然，丧茶没开倒闭，它还是有它的专业团队的，至少它的供应链还算不错，因为它的口味其实不差，虽然有时候对这样的杯子其实不太喜欢，但是至少它作为饮食行业，还是实实在在的在做的，并没有作假，我也喝过它们深圳的产品，排队不久，出品快，并且还算得上是精准，跟它的配方商所做的饮料相差不远，值得夸赞。

当然，它们的营销团队是真的牛，头一次见着踩着同行踩得那么名正言顺，却又让人家无可奈何的，这种文化先不说能做多久，至少它火起来了，往后要转型，按着它们的口味及营销，其实换个脸也就换个包装的事，终究还是会火。

因为现在的年轻人受网络文化的影响很多人不吃鸡汤励志文那一套了，反而是毒鸡汤爱的人越来越多，而丧茶就是毒鸡汤的一种，丧茶不仅仅是在口味上符合大众消费者，并且在外部包装上迎合了年轻人的心理将看似丧的一些毒鸡汤印在杯子上显得既个性又独特。

丧茶的丧不同于鸡汤的励志，它往往直击人心让人认清现实丧茶看起来丧但是却符合当代年轻人不喜欢说教的心里状态，所以丧茶意外的火了。丧茶的火也是必然的，因为毒鸡汤在网络上以及大火了很长时间，鸡汤的形式早就被年轻人鄙弃了，丧茶的出现只是一种新的营销策略一种符合网络流行的营销手段。很显然这样的营销很成功。

丧茶在口味上并没有比别的奶茶有什么突出，但是在包装形式上迎合了受众人群的喜爱所以它大火了。

任何突然火爆的现象都并不是没来由的，“丧茶”也是这样的。一路走火的原因我归结为三个方面：

正确的营销方式。他们拥有专业的造势团队，紧抓五一的热点，大量的软文广告、一下子就让人们知道了“丧茶”这个名字，极大地提升了影响力。

成功的文化塑造。“丧”现在是一个新词，但其蕴含的意义却并不新鲜，哪里有消极哪里就有丧，哪里有绝望哪里就有丧，哪里有负能量哪里就有丧。奉上“丧茶”的一些产品海报文案：1、能用钱解决的问题都不是问题但如何有钱才是你最大的问题。2、咸鱼总有翻身的一天，但翻身后还是咸鱼。3、等忙完这一阵就可以接着忙下一阵了。

市场的情怀缺失。人人都有负面情绪，只是不容易爆发出来。“丧茶”正好给了工薪阶段人群的一个爆发点，所以一下子就火了起来。

“丧茶”看似有毒，实则励志。“丧茶”一出，朋友圈都被丧茶文案刷屏。“丧”文化火的原因有这几个：

1.借毒鸡汤缓解焦虑。

丧茶文案顺应青年焦虑的出现，是披着幽默外衣的吐槽负能量。适用于在工作生活中碰壁的年轻人。只要吸一口“丧”文化，内心的焦虑压力就能宣泄，找到面对生活的勇气。

而真鸡汤只会让内心的焦虑增加，似乎只要“丧”这种毒药才能以毒攻毒化解这种焦虑。

2.自嘲。

“丧茶”文案广泛引起共心理共鸣，那些喊着“丧”的人，依然卖力地工作生活，并没有颓废放弃。

当有人把自己对现实的无奈的心声通过“丧文化”讲出来，还真扎心！但似乎也帮自己出了一口气，还很幽默有逼格。虽然生活很多困扰，但依然充满希望。

3.人的需求升级。

年轻人的消费心理，已经从单纯地物质需要上升为精神层次需要。商家也是针对年轻人的需求，恰当地给出看似调侃自嘲的文案，实则抒发对美好生活的向往。

年轻人嘴上抱怨不想上班，抱怨孤独，没钱没对象，但他们比任何一代人都在意自我价值的实现。

在“丧”青年的眼里，喝下一杯“丧茶”毒鸡汤，接纳现实给的孤独和压力，却不停下追逐梦想的脚步。正因为梦想珍贵，所以多“丧” 都值！

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丧茶这样的丧文化虽然是一种负能量毒鸡汤的提现，但是他在一定程度上是符合现在的社会状况的。丧茶虽然说是丧，但是也是一种幽默的讽刺。反应了现在的多数人的心理问题，符合多数人的所思所想。你看他们主打的表白被拒绿茶、碌碌无为红茶、天天加班冰沙、工资不涨水果茶、前女友嫁了富二代玛奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、你丑不仅是因为胖奶绿、加班到死也没钱咖啡等等等等，这些难道你不觉得和你很像嘛你想整容没有钱，你想死却没有勇气放下现在的一切。对上班族来说加班真的是很正常的，感觉加班都要加死了，特别不想加班。这些主打的款式就是以这样的方式流行起来的。

现代人的崩溃，真的就是这样，和着丧茶讽刺的很有相似之处。现代人的崩溃是你看着他能说能笑，什么事情都和以前一样，想死却不能，想要活着却觉得没意思这样的状态。